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双十一销售额有水分 500万里刷了200万

来源:本站整理 发布时间:2013-11-14 11:16:39 人气:

天猫“双11”创造的350亿,除了“内裤”还有多少水分?商家一天卖掉3000万,但真的都赚到钱了吗,

昨天,多位商家均向记者慨叹称在天猫经商越来越难。某服装电商“自爆”500万出售额中至少200万是刷单刷出来的。高额推行费用加上剧烈的竞赛,许多商家都是赔钱赚呼喊。甚至有商家称,本年单日出售收入比较上一年翻了一倍还多,但算算赢利“不亏钱即是好的了”。

数据“充水”:500万中200万是刷出来的

尽管本年以来天猫严惩虚伪买卖行动,但仍难防止“刷单”行动。昨天,广州一个服装公司内部人士晓丽通知记者,本年“双11”当天自个公司500万元的出售额中至少有200万是刷出来的。

晓丽在广州番禺一家服装公司上班,大促之前公司预备了两套计划,一套是规范的出售计划,另一套是对于内部职工的刷单计划。该公司规则,一切职工要在“双11”时间扮演买家人物,按职务级别向公司网店“奉献”两千元到八千元不等的出售额,后期公司会把钱还给职工。晓丽称,之所以要刷单,是因为淘宝产品依照销量排行,只要把出售量刷上去,产品的人气和店肆流量才干上去,“不然只会吞没在数千万家网店中”。结尾,她地点的公司完成了“双11”出售额过500万的方针。据她估量,其间至少有200万是内部职工刷出来的。

记者知道到,网店刷空单的表象在“双11”时间十分遍及。当天就有音讯称,参加促销的商家中,有多家店肆因涉嫌刷单作弊而被下架封店,触及店肆包含m9、partysu旗舰店、友驰服饰专营店、唯美特旗舰店、俊佳鞋类专营店、宝莱国际服饰旗舰店、rosierarles旗舰店等。“买家”购物打款、卖家再发虚伪快递、“买家”结尾还会签收和评估,操作流程与正常采购无异,因而很难被发现。而很多刷单行动也让天猫350亿元的出售中到底有多少水分变成疑问。

赢利窘境:一天卖3000万只求不亏钱

比刷单更值得重视的是,很多商家借“双11”辛辛苦苦冲高了出售收入,却难赚到真金白银,好像变成了“给天猫打工”。昨天,网上最大的挂烫机出售品牌贝尔莱德总经理梁永健在承受记者采访时坦言:“本年‘双11’咱们出售收入达3000多万元,但能不亏钱就算不错了。”

据他介绍,贝尔莱德是依托电商途径生长为国内最大的挂烫机品牌的,但这几年来他发现钱越来越难赚了。碰上“双11”这种大型节日“根本就没指望挣钱”——原因是昂扬的流量本钱和剧烈的市场竞赛。梁永健说,大促开端前,贝尔莱德在地铁电视、公交电视等投入了上百万广告费;为在天猫拿到好的页面广告位,也相同要出“大代价”。而跟着商家数量增多,竞赛也越来越剧烈,为招引消费者,在产品报价上也要让利,他介绍,相同是促销,本年“双11”其产品单价同比降了20%。“本年咱们出售收入同比增加120%,但真的不挣钱。”梁永健感叹。

事实上,不挣钱简直已变成天猫商家在“双11”的遍及遭受。相同靠电商途径生长的电烤箱品牌长帝总经理黄志刚通知记者:“各方面的本钱在上升,报价却在降低,挣钱必定越来越难了。”甚至有有些商家陷入了“卖得越多,亏得越多”的怪圈。

形式反思:饮鸠止渴是否能继续?

为何销量高反而不挣钱?独立电商分析师李成东以为,这与天猫的形式有很大联系——“双11”天猫会给商家下达必定的出售方针,如未能合格,“下次就不带着你玩了”。一起,销量越高,查找排序也越靠前,商家都期望短期“出血”交换长时间销量。但有天猫服装商家向记者泄漏:“‘双11’往后一般一个月内都很难接到订单。”李成东以为,天猫的促销形式是在“劫贫济富”和“劫小供大”。在“双11”之前,并非只要天猫投入广告投入,天猫上的各个商家也要投入很多资金从外部为天猫引流。到了真实的促销,商家还要向天猫支付昂扬广告费,还得向天猫奉献“返点”。而大都买不起流量、买不起广告位的小商家却只能看着他人狂欢。天猫如此,商家数量更多、更小的淘宝网上更是如此。难怪有业内人士谈论:“淘宝早就不是创业者的地狱了”。

一位电商业内人士通知记者:“尽管如今QQ网购一个客户的流量本钱只用两毛,而天猫的一个客户的本钱只用8毛到1元,但由于整个途径流量大,商家仍是会挑选淘宝作为首要的出售途径。”李成东也以为,在目前天猫“一家独大”的情况下,商家是“进退维谷”。但是天猫“饮鸠止渴”式的“双11”可以继续多久?“每天都做无法继续,一年只要一次现已够商家受的了。改动这种情况只能等其他电商可以做到跟阿里等量齐观。”

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